澎湃新闻记者查询与辉同行排期显示，在6月16日到6月20日期间，董宇辉只安排了3场共计6小时的直播，其他时间段直播均由团队完成。

　　李佳琦直播间晒出的6月18日至6月28日的直播安排显示，他只在6月18日当天有直播安排。不过，据李佳琦所在美One披露，在6.1-6.18期间，李佳琦共参与13场直播。

　　大促期间，另一头部主播罗永浩的带货销售额占比更是不到10%。据罗永浩所在的交个朋友团队向记者透露，目前公司90%以上直播由年轻主播团队承接，主播从“流量担当”转变为“产品讲解员”，选品团队则承担“商品编剧”职能。

　　相比真人出镜，今年罗永浩选择用数字人形式参与直播。据数据披露，罗永浩数字人直播首秀创下超1300万人次观看、GMV（交易额）突破5500万元的纪录，部分核心品类带货量超过线日，辛选创始人辛巴开启618首播。据内部人士透露，辛巴近年来在直播间的出场频率持续有下降趋势，在618期间直播频率更是不高，今年共参与2场直播，目前辛巴将更多精力投入在企业管理和培养中腰部主播上。

　　“消费者对复杂促销规则和高频直播的疲劳感加剧，更关注商品品质而非低价。”网经社分析师陈礼腾告诉澎湃新闻记者，电商平台也从追求GMV转向注重服务与利润，MCN机构则逐步扶持垂直主播以分散风险，监管趋严与行业规范化也在倒逼直播内容升级。

　　多地回应国补额度告急 国补政策没有结束！2025国家补贴全国统一截止时间12月31日结束

　　随着618购物节进入高潮，重庆、江苏、广东等地的消费者发现，云闪付及电商平台的“国家以旧换新补贴”入口显示“资金耗尽”或“系统升级”。有网友留言称“刚想换冰箱就没补贴了”，引发关于“国补提前结束”的猜测